Barbie ka lindur në vitin 1959 dhe tani është mbi 60 vjeç.
Me vetëm një poster rozë, ai shkaktoi një bum global diskutimi.
Vetëm më pak se 5% e filmit, por edhe për shkak të linjave dhe konceptimit të një rrethi të fortë.
Rreth 100 + emra markash, duke mbuluar pothuajse të gjitha aspektet e veshjeve, ushqimit, strehimit dhe transportit, 'Marketimi rozë Barbie' përfshiu të gjitha industritë kryesore.
'Ajo' dikur ishte shumë e kërkuar, por edhe e diskutueshme dhe e pyetur. Trendi prej më shumë se gjysmë shekulli jo vetëm që ka dështuar të eliminojë Barbie, por është rritur nga një kukull plastike në një 'idhull global'.
Pra, në gjashtëdhjetë vitet e fundit, si u përball Barbie me polemikat dhe krizën, dhe si të arrinte 'jo të vjetër' dhe 'gjithmonë popullore'? Strategjia dhe veprimi i markës mund të kenë një rëndësi shumë të madhe për marketingun aktual të markës.
Ndërsa qeveritë zhbëjnë të drejtat e grave, Barbie u shfaq si një simbol jo vetëm i fuqizimit të femrës, por domosdoshmërisë për të luftuar për të rimarrë pushtetin që i ishte hequr.
Kërkimet e lidhura me Barbie janë rritur në Google, dhe madje edhe kur kërkoni për fjalë me 'Barbie', shiriti i kërkimit të Google do të kthehet automatikisht në rozë.
01. Nga kukullat te 'idhujt', historia e IP-së së Barbi
Në vitin 1959, Ruth dhe burri i saj Eliot Handler bashkë-themeluan Mattel Toys.
Në shfaqjen e lodrave në Nju Jork, ata zbuluan kukullën e parë Barbie - një figurë femër e rritur me një kostum banje me vija bardh e zi pa rripa dhe një bisht biond.
Kjo kukull me një qëndrim të rritur përmbysi tregun e lodrave në atë kohë.
Para kësaj, kishte shumë lloje lodrash për djem, duke përfshirë pothuajse të gjitha llojet e përvojës profesionale, por vetëm një shumëllojshmëri kukullash për fëmijë ishin në dispozicion për vajzat për të zgjedhur.
Imagjinata e ardhshme e vajzave është përshtatur në rolin e 'kujdesit'.
Prandaj, lindja e Barbie është plot me kuptimin e zgjimit të femrës që në fillim.
'Ajo' u lejon vajzave të panumërta të shohin veten në të ardhmen, jo vetëm si grua, nënë, por edhe si çdo lloj roli.
Gjatë disa dekadave të ardhshme, Mattel lançoi më shumë se 250 kukulla Barbie me imazhe profesionale, duke përfshirë stilistë kostumesh, astronautë, pilotë, mjekë, punonjës jakë të bardhë, gazetarë, kuzhinierë dhe madje edhe Barbie në zgjedhjet presidenciale.
"Ata" interpretojnë gjallërisht sloganin origjinal të markës - "Barbie": një model për vajzat e reja. Në të njëjtën kohë, ata gjithashtu pasurojnë kulturën e markës me një imazh të sigurt dhe të pavarur, duke krijuar një IP feministe plot avangardë. kuptimi.
Megjithatë, kukullat Barbie tregojnë proporcionin perfekt të trupit, në një farë mase çoi edhe në deformimin estetik të femrës.
Shumë njerëz bien në ankthin e pamjes për shkak të 'standardit Barbie', madje shumë vajza shkojnë në një dietë morbide dhe kirurgji kozmetike për të ndjekur trupin e djallit.
Barbie, e cila fillimisht simbolizonte idealin e vajzave adoleshente, gradualisht është bërë një imazh femëror i vështruar. Me zgjimin e mëtejshëm të vetëdijes femërore, Barbie është bërë objekt rezistence dhe kritikash.
Publikimi i filmit live-action 'Barbie' është gjithashtu një riformësim i vlerës së 'kulturës Barbie' nga Mattel.
Nga këndvështrimi i Barbie, ai bën një analizë të thellë të vetvetes në kontekstin e epokës së re dhe bën një mendim kritik mbi sistemin ekzistues të vlerave. Së fundi, ai fokusohet në temën "si një 'person' duhet të gjejë veten e vërtetë dhe të pranojë veten".
Kjo bën që modeli i rolit të IP-së "Barbie", jo më i kufizuar në gjini, të fillojë të rrezatojë në popullatën e gjerë. Duke gjykuar nga sasia e opinionit publik dhe reagimit të ngjallur nga filmi aktual, kjo strategji është padyshim e suksesshme.
02. Si u bë Barbie një IP popullore?
Gjatë gjithë historisë së zhvillimit të IP "Barbie", nuk është e vështirë të gjesh se:
Një nga sekretet e jetëgjatësisë së saj është se ajo i përmbahet gjithmonë imazhit të Barbie dhe vlerës së kulturës Barbie.
Duke u mbështetur në transportuesin e kukullave, Barbie në fakt shet kulturën Barbie që simbolizon 'ëndrën, guximin dhe lirinë'.
Njerëzit që luajnë me kukulla Barbie do të rriten, por gjithmonë ka dikë që ka nevojë për një kulturë të tillë.
Nga këndvështrimi i marketingut të markës, 'Barbie' është ende e pandashme nga eksplorimi dhe përpjekja e vazhdueshme e Mattel në ndërtimin e IP-së dhe zgjerimin e rrugës së marketingut.
Në 64 vitet e zhvillimit, Barbie ka formuar stilin e saj unik estetik 'Barbiecore' dhe gjithashtu ka zhvilluar një super simbol me pika unike memorie - pluhur Barbie.
Kjo ngjyrë vjen nga "Babrie Dream House" e ndërtuar nga Mattel për kukullat Barbie, një kështjellë ëndrrash e përdorur për të vendosur shumë aksesorë kukullash Barbie.
Ndërsa kjo përputhje ngjyrash vazhdon të rishfaqet në botën e Barbie, 'Barbie' dhe 'rozë' kanë formuar gradualisht një korrelacion të fortë dhe janë stabilizuar si një simbol vizual i markës kryesore.
Në vitin 2007, Mattel aplikoi për kartën ekskluzive Pantone me ngjyra-Barbi pluhur PANTONE219C për Barbie. Si rezultat, 'Pluhuri Barbie' filloi të vriste në qarqet e modës dhe marketingut.
Për shembull, duke punuar me Airbnb për të krijuar një version realist të "Barbie's Dream Mansion" duke nxjerrë përdoruesit me fat për të qëndruar, duke shijuar përvojën gjithëpërfshirëse të Barbie dhe "ikonën rozë" duke arritur një hapësirë të shkëlqyer marketingu jashtë linje.
Për shembull, me NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sheqer, Glasshouse dhe të tjera bukuri, gozhdë, veshje të nxënësve, marka e aromaterapisë bashkë-lançoi një bashkëpunim të përbashkët, me zemrën e vajzës për të shfrytëzuar levën e konsumit të femrave.
Siç tha presidenti i Mattel dhe shefi i përgjithshëm Richard Dixon në një intervistë për 'Forbes', Barbie ka evoluar nga një kukull në një markë ekskluzive me një aftësi shumë më të madhe për të zgjeruar dhe tregtuar markën sesa çdo produkt në vetvete.
Mattel, i cili e ka shtyrë Barbie-n në ballë, po shijon efektin e madh të markës që sjell IP-ja "Barbie".
Ajo e konsideron Barbie si një artist, personazh të famshëm në internet dhe kanavacë bashkëpunuese (Richard Dixon), duke shpresuar se bota e jashtme e sheh veten si një "kompani të kulturës pop".
Nëpërmjet zhvillimit të vazhdueshëm të vlerës së shtuar kulturore pas lodrave, realizohet zgjerimi i ndikimit të vet dhe rrezatimit dhe rolit më të fuqishëm drejtues të IP "Barbie".
Siç thotë posteri i filmit "Barbie": "Barbie është gjithçka".
Barbie mund të jetë një ngjyrë, mund të jetë edhe një stil; ai mund të përfaqësojë përmbysjen dhe legjendën, dhe gjithashtu mund të simbolizojë qëndrimin dhe besimin e gjithëfuqishëm; mund të jetë një eksplorim i një mënyre jetese, ose mund të jetë një manifestim i vetvetes së brendshme.
Barbie IP është e hapur për botën pavarësisht gjinisë.
Koha e postimit: Dhjetor-13-2023
